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教室運営のヒント NO,139◆私が行ったブランド戦略

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■前回のメルマガでブランディング戦略に
必要な3つの要素について、お伝えしましたね。

 

それでは、実際に2年間で6,500名の生徒を集めた
私が行ったブランディング戦略を事例として、
お伝えしていきます。

 

まず、3つの要素

 

 

・コンセプト(concept):

 

英語教育の普及、多くの子どもたちへの英語環境の提供

 

 

・サービス(service):

 

他社がまねできない低価格による品質の良いレッスン

 

 

・ファン(fan):

 

既存の生徒とその保護者

 

 

■上記の3つの要素を基に、行ったブランディング戦略は
「地域密着型」でした。

 

顧客の対象となる消費者のうち2割の方が在籍するようになれば、
そのスクールは長期にわたり繁栄します。

 

これがマーケティングでいう「2割の論理」です。

 

2割の人が同じことを言い出すと、それはみんなが言っているような
効果があります。

 

これが「2割の論理」です。

 

 

■2割といっても、それは小学校全校生徒の2割でなくてもいいのです。

 

 

 

 

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